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网络营销学的本质

作者:管理员 发表时间:2010-9-14 16:13:12 阅读: 804

        很多人对“网络营销”这个词熟悉,但是掌握的人有多少,有多少人能回答清楚,从大学课本里面听来“网络营销学”是一个很生硬的词汇。我们所共同的了解只是一些基本知识。
        网络营销(On-line Marketing OR E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。比较简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。对于这一个词,大家都应该通俗的了解,我们的作业的平台是电脑加虚拟的网络,就是利用它做任何的活动,当然都会涉及到利益问题。网络营销在分类的时候是先以服务的对象分类,一是个人的网络营销,二是企业网络营销,就只有这两类,网络推手算是一个最好的例子,现今比较出红的“凤姐”作品就能够充分证明。另外企业营销是一个比较普及的方式,现在的企业,不管是大到多少万人的企业或是小到只有几个人的小作坊都会在互联网上注册一个属于自己的商标域名。利用互联网给自己的公司增加业务量,当然效果也是非常明显的。

        在这个分类以外,别人还会给我们互联网来一个应用范围的划分,广义狭义之分,这两种不做细说,最重要的放在了整合网络营销这一方面,2002年提出的整合网络营销概念,获得大众的认可。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境,这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程,整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。还有很多形式的分类,这里先说最基本的。
        一直认为网络营销的最重要阶段是电子商务,并且电子商务是其形式的最高阶段。如今电子商务也已经在世界角落里面深深扎根了,大家也深信电子商务的威力,一直在接近这个比较高度的词汇。