新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。企业在新媒体营销有很大的发展空间。

企业营销传播的根本目的在于提高产品的品牌知名度、美誉度，为企业创造经济效益。随着数字通信和网络技术的普及和发展，企业的营销环境有了转变。新媒体的出现和广泛使用，使得消费者的行为模式经历着根本性的变化。

在大众媒体阶段，企业通过对大众媒体的利用很容易产生传播效果，而在新媒体的环境下，消费者不仅可以通过网络主动获取信息，同时也成为了发布信息的主体。信息的全球传播，使得企业几乎处于透明化状态，在这样的情况下，企业的营销传播想要对消费者和社会产生导向作用是难度极大的一项工程，企业的营销传播面临全新的挑战。

新媒体营销的产品策略，能否满足消费者的需求，是一个企业存在的价值，也决定了企业能否存在。在传统的营销中，企业研发都是从企业为出发点，利用自身技术和资源开发产品，消费者只是被动的接受产品，无法参与其中。但是在新媒体营销中，更强调营销的产品策略是以顾客为中心，顾客提出需求，企业帮助顾客来设计和开发产品，因此产品策略在新媒体中也被叫做生产和消费的联结。

新媒体营销是企业管理中的一环，能体现现代管理的创新思维。它把满足消费者需求放在首位，满足消费者的个性要求。同时，新媒体营销传播又存在不可控性。在媒体语境下，每个人都能够成为媒体，成为信息传播的节点。新媒体营销中企业只能做好自身，综合各种策略，主动权在消费者手里，能自主选择接受信息。新媒体营销作为一种全新的营销模式，对传统营销的冲击在存在的，但这并不是说新媒体营销将完全取代传统营销，新媒体营销和传统营销要有一个整合的过程。新媒体营销迎来新的挑战和机遇，整个竞争企业需要紧紧跟住新媒体营销发展的步伐。

                                                     ——编辑：刘水英